Apple befindet sich in „ersten Gesprächen“ mit Google über die Lizenzierung seines Gemini-KI-Modells für Siri. Lesen Sie das nochmal. Da schnappt sich Apple – ein Tech-Gigant, der Innovation definiert – und leiht sich nun Googles KI-Gehirne, nur um Siri am Leben zu erhalten. Ich sollte schockiert sein. Stattdessen bin ich einfach nur müde.
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AirPower-Modell: Den Traum verkaufen, nicht das Produkt
Wir haben dieses Spiel schon einmal gesehen. Im Jahr 2017 kündigte Apple an AirPowerEine magische Ladematte, auf der Sie Ihr iPhone, Ihre Apple Watch und Ihre AirPods überall platzieren und gleichzeitig beim Laden zusehen können. Apple ging über die bloße Vorstellung eines Konzepts hinaus: AirPower wurde aktiv als das kabellose Ladegerät positioniert, auf das man warten sollte. Die Botschaft lautete: „Kaufen Sie keine anderen Ladegeräte.“. "Unser Ladegerät kommt und es wird das bisher beste sein."
Tatsächlich bestand Apples Strategie darin, eine Zukunftsvision des einfachen, integrierten kabellosen Ladens zu verkaufen, anstatt einfach nur ein greifbares Produkt. Sie weckten sehr hohe Erwartungen an AirPower, was die Kaufentscheidungen der Verbraucher beeinflusste, die damals nach kabellosen Ladelösungen suchten.
Dieser Ansatz, bei dem es eher darum geht, den Traum zu verkaufen, als das eigentliche Produkt, kann zwar Begeisterung und Interesse wecken, birgt jedoch auch erhebliche Risiken, insbesondere wenn das Endprodukt die geweckten Erwartungen nicht erfüllt.
Die Geschichte des AirPower-Ausfalls von Apple
In der schnelllebigen Welt der Technologie sind Unternehmen ständig bestrebt, die neuesten Innovationen zu liefern. Im Jahr 2017 stellte Apple den Drahtloses Ladegerät Ein ehrgeiziges Gerät namens AirPower sollte revolutionär sein und das gleichzeitige Laden von iPhone, Apple Watch und AirPods ermöglichen, unabhängig davon, wo sie auf einer Oberfläche platziert wurden.
Während die Konkurrenz bereits praktische kabellose Ladegeräte auf den Markt brachte, wollte Apple seine Marktanteile nicht verlieren. Anstatt Produkte mit Produkten zu kombinieren, entschied sich Apple dafür, Produkte mit Versprechen zu kombinieren.
Die Leute zögerten mit dem Kauf anderer Ladegeräte, in der Hoffnung, dass Apples Ladegerät bald auf den Markt kommen würde. Doch dazu kam es nie. 2019 wurde AirPower stillschweigend eingestellt, da Apple zugab, technische Probleme und Überhitzungsprobleme nicht lösen zu können.
Warum ist AirPower ausgefallen?
Apple konnte sein Versprechen eines kabellosen Ladegeräts für mehrere Geräte aufgrund mehrerer technischer Herausforderungen nicht einhalten. Das AirPower-Design war zu komplex und verfügte über mehrere überlappende Ladespulen. Diese Komplexität führte zu Problemen mit dem Wärmemanagement und Signalstörungen.
Lehren aus dem AirPower-Ausfall
Die AirPower-Geschichte lehrt uns, wie wichtig es ist, bei Marketingversprechen realistisch zu bleiben. Unternehmen sollten es vermeiden, zu viel zu versprechen und stattdessen Produkte liefern, die sie auch halten können. Darüber hinaus sollten sie transparent über ihre Herausforderungen sprechen und effektiv mit ihren Kunden kommunizieren.
Trotz des Scheiterns von AirPower bleibt Apple der Zukunft des kabellosen Ladens verpflichtet. Es wird erwartet, dass das Unternehmen weiterhin neue Technologien erforscht und innovative Lösungen in diesem Bereich entwickelt.
Dies war im letzten Jahrzehnt die Strategie von Apple: die Markteinführung mit Marketing hinauszuzögern, bis die Konkurrenz an Schwung verliert, und dann zu spät oder gar nicht aufzutauchen.
Apple Intelligence: Dieselbe Geschichte wiederholt sich
Im Jahr 2024 eroberten Technologien der künstlichen Intelligenz (KI) unseren Alltag. ChatGPT definierte Arbeitsabläufe neu, Google brachte Gemini in mehrere Produkte und Microsoft integrierte Copilot in seine Office-Suite. Doch Apple verkündete auf der WWDC: Investieren Sie nicht in andere Technologien. Beginnen Sie noch nicht mit dem Aufbau Ihres eigenen KI-Workflows. Denn Apple Intelligence kommt – und sie wird besser sein.
Sie verkauften uns die Vision eines intelligenteren Siri-Assistenten, der komplexe, mehrstufige Aufgaben bewältigen kann und vollständig in Apple-Geräte integriert ist. Die Anzeigen trugen wörtlich den Satz „ab sofort verfügbar“. Diese großen Versprechen erinnern an frühere, die nie vollständig eingelöst wurden. Das wirft die Frage auf, ob Apple Intelligence tatsächlich hält, was es verspricht, oder ob es nur ein weiteres in einer Reihe gebrochener Versprechen in der Welt der künstlichen Intelligenz ist.
Ich kann Ihnen nicht sagen, wie viele Leute auf das günstigere iPhone 14 oder 15 verzichtet haben, weil sie sich mit dem 16 Pro „zukunftssicher“ machen und die komplette Apple Intelligence Suite erhalten wollten.
Bis März 2025 hatte Apple sein „Jetzt verfügbar“-Video zurückgezogen. Sie gab zu, Siris Vertragsverlängerung verzögert zu haben.– Noch einmal: KI-Funktionen werden erst 2026 verfügbar sein. Daraufhin folgte eine Sammelklage.Apple wird irreführende Werbung und unlauterer Wettbewerb vorgeworfen. Investoren haben zudem Klage wegen Wertpapierbetrugs eingereicht: Apple hatte keinen funktionierenden Prototyp, als es versprach, dass Siri AI die Verkäufe des iPhone 16 ankurbeln würde. Es stellt sich heraus, dass Apple Intelligence ein gefälschte Software Als Marketing getarnt, genau wie AirPower.
Die Zukunft der Apple Intelligence
Das Bild oben zeigt eine Anzeige für das iPhone 16 Pro, die Apple Intelligence als sofort verfügbare Funktion anpreist. Diese Anzeige, die Ende 2024 viral ging, sorgte bei Nutzern, die die nächste Generation künstlicher Intelligenz in ihren Geräten erleben wollten, für große Begeisterung. Viele Verbraucher entschieden sich, abzuwarten und das iPhone 16 Pro anstelle der günstigeren Versionen zu kaufen, da sie glaubten, damit die neueste Technologie von Apple zu erhalten.
Verzögerung der Veröffentlichung von Apple Intelligence und rechtliche Auswirkungen
Diese Hoffnungen wurden jedoch schnell zunichte gemacht. Im März 2025 kündigte Apple abrupt an, die Einführung der Funktionen Apple Intelligence und Siri AI auf 2026 zu verschieben. Diese mehrfach wiederholte Verschiebung verärgerte Verbraucher und Investoren gleichermaßen. Es folgten Sammelklagen, in denen Apple der irreführenden Werbung und des unlauteren Wettbewerbs beschuldigt wurde, sowie Klagen von Investoren, die dem Unternehmen Wertpapierbetrug vorwarfen.
Apple Intelligence: Zwischen Marketingversprechen und Realität
Die Entwicklung von Apple Intelligence erinnert an die AirPower-Geschichte, bei der ein vielversprechendes Produkt angekündigt wurde, das jedoch nie auf den Markt kam. Apple scheint seine Fähigkeiten überschätzt zu haben oder stand bei der Entwicklung von Apple Intelligence vor erheblichen technischen Herausforderungen. Das Ergebnis war ein gefälschtes Produkt, das als Marketinginstrument zur Kundengewinnung eingesetzt wurde und dem Ruf und der Glaubwürdigkeit des Unternehmens schadete.
Lehren aus der Erfahrung mit Apple Intelligence
Diese Erfahrung zeigt, wie wichtig Transparenz und Glaubwürdigkeit im Marketing sind und wie wichtig es ist, dass Unternehmen mit ihren Versprechen gegenüber den Verbrauchern vorsichtig sind. Apple sollte aus diesem Fehler lernen und sich auf die Entwicklung realistischer, umsetzbarer Produkte konzentrieren, anstatt sich auf leere Versprechungen zu verlassen. Die Zukunft von Apple Intelligence bleibt jedoch unklar.
Die „Intelligenz“, die wir tatsächlich von Apple Intelligence erhalten
Nach all den Spekulationen darüber, was Apple Intelligence in Sachen KI-Funktionen bieten könnte, was haben wir tatsächlich bekommen? Einen albernen Emoji- und Bildergenerator. Testen Sie die Playground-App länger als eine Minute, und Ihr 16 Dollar teures iPhone 1200 Pro Max wird heiß. Das ist der Höhepunkt von Apples KI-Technologie: instabile Emojis.
Gleichzeitig war das Siri-Update eigentlich ein Rückschritt. Das alte Siri war zwar langsam, konnte aber zumindest nach Dingen suchen. Das neue Siri leitet die Anfrage an ChatGPT weiter.
Nachdem ich den Kunden jahrelang gesagt habe: „Verwenden Sie nicht Andere künstliche Intelligenz„Unsere KI kommt“, es stellt sich heraus, dass die KI von Apple … Andere künstliche Intelligenz Das Gleiche. Und jetzt, nur ein Jahr später, verabschieden sie sich still und leise von ChatGPT, um mit Google über Gemini zu sprechen. Das ist eine Beleidigung. Diese Leistung von Apple Intelligence bleibt weit hinter den Erwartungen zurück.
Würdevoll „Nein“ sagen
Apple hätte sich für Würde entscheiden können. Das Unternehmen hätte sagen können: „Wir beschäftigen uns nicht mit KI – wir konzentrieren uns auf das, was wir am besten können.“ Apple hätte sich zurückziehen können, wie einst bei Netbooks, Flash und sogar 5G, bis die Technologie ausgereift war. Stattdessen verkaufte es Illusionen.
Apple sagte, man solle keine anderen Ladegeräte kaufen und hat AirPower nie ausgeliefert. Apple sagte, man solle keine anderen KI-Systeme verwenden und gab uns ChatGPT, das mit Klebeband in Siri integriert war. Jetzt schwärmen sie von Google Gemini, als wäre es ein Retter.
Hätte Apple einfach zugegeben, noch nicht bereit für KI zu sein, hätte das Unternehmen vielleicht vorsichtig, ja sogar prinzipientreu gewirkt. Stattdessen wirkt es verloren. Apples überhastete Einführung von KI schadet seinem Ruf.
Apple wirkt heute weniger wie ein Innovator, sondern eher wie ein Unternehmen. Das Unternehmen ist auf Gewinnspannen, Geschäftsschließungen und Klagen ausgerichtet, nicht auf mutige Ingenieurskunst. AirPower war der Kanarienvogel. Apple Intelligence war der Untergang. Und Siri – Siri – ist der schlechte Witz. Der Qualitätsverlust von Apples Produkten und Dienstleistungen ist spürbar.
Das Unternehmen, das Personal Computing, Telefone und Tablets neu definiert hat, bettelt nun bei der Konkurrenz um KI-Modelle und hofft, dass seine Kunden den Wechsel nicht bemerken. Apples Abhängigkeit von KI von Drittanbietern wirft Fragen über die Zukunft des Unternehmens auf.
Das haben wir festgestellt. Wir sind enttäuscht. Apples KI-Strategie bedarf einer umfassenden Neubewertung.
