Das Ende der Outdoor-Cookies, wie wir sie kennen, ist endlich angekommen. Dies gilt zumindest für Google Chrome-Nutzer, da andere Browser wie Firefox und Safari die Umstellung bereits vorgenommen haben und Drittanbieter-Cookies standardmäßig blockieren.
Aber als weltweit beliebtester Browser wird der endgültige Verzicht auf Drittanbieter-Cookies durch Google Chrome große Auswirkungen auf das gesamte Surferlebnis haben, da die meisten Websites sich bemühen, die neuen Cookie-Regeln einzuhalten. Verifizieren Muss man beim Surfen wirklich alle Cookies akzeptieren?
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Warum stellt Google Drittanbieter-Cookies schrittweise ein?
Haben Sie sich jemals gefragt, wie Websites und Online-Anzeigen Ihre Präferenzen verfolgen können? Schuld daran sind Cookies von Drittanbietern. Dabei handelt es sich um kleine Dateien, die das Sammeln und Verfolgen von Daten auf Websites, Social-Media-Seiten und überall dort, wo Sie online surfen oder nachsehen, ermöglichen. Im Laufe der Zeit können Cookies von Drittanbietern ein faszinierendes (oder nerviges!) Bild von Ihnen als Person erzeugen: Gesundheit, Interessen, Karriere, Familie usw.
Verständlicherweise möchten viele Menschen nicht, dass diese Informationen leicht identifizierbar und für Vermarkter, Social-Media-Unternehmen usw. leicht verfügbar sind.
Laut Blog Das Schlüsselwort Von Google: Ab dem 4. Januar 2024 wird Google mit der schrittweisen Abschaffung von Cookies von Drittanbietern beginnen, um Nutzern mit der Privacy-Shield-Initiative von Google eine bessere Kontrolle über ihre Online-Profile zu ermöglichen. Dadurch können Einzelpersonen ihre Interessen verwalten und die Sichtbarkeit bestimmter Themen und Inhalte einschränken. Die erste Funktion, Tracking Protection, stoppt das Tracking über die von Ihnen besuchten Websites hinweg, indem der Zugriff auf Cookies von Drittanbietern auf der Website eingeschränkt wird. Nach vielen Jahren der Diskussion handelt es sich um einen radikalen Wandel in der Werbebranche, der sich auf die Surfgewohnheiten der meisten Menschen auswirken könnte.
Allerdings verschwinden externe Cookies nicht bei jedem Chrome-Nutzer sofort. Laut Portal Google Entwickler„Chrome plant, ab dem 1. Januar 4 externe Cookies für 2024 % der Nutzer zu deaktivieren, um das Testen zu erleichtern.“ Die erste Phase besteht darin, die Funktionsweise des neuen Systems zu messen und zu testen. Dies ist jedoch immer noch nur für 1 % der mehr als drei Milliarden Nutzer von Chrome relevant.
Was ist Googles Privacy Shield?
Die Privacy-Shield-Initiative von Google zielt darauf ab, die Privatsphäre der Internetnutzer zu verbessern und gleichzeitig die Einnahmen der Werbetreibenden zu schützen. Offensichtlich ist dies ein schwieriger Grat, wenn man bedenkt, dass der größte Teil des Internets durch Werbung oder Tracking finanziert wird. Die Hauptfunktion der Privacy Shield Initiative besteht darin, Cookies von Drittanbietern schrittweise abzuschaffen und durch ein datenbasiertes Modell zu ersetzen Federated Learning für Kohorten (FLoC), entworfen, um gezielte Werbung zu ermöglichen und gleichzeitig eine bessere Privatsphäre zu bieten.
- Die Browserdaten des Benutzers verbleiben auf dem Gerät: Im Gegensatz zu herkömmlichen Methoden, bei denen Benutzerdaten an externe Server gesendet werden, verarbeitet das FLoC-Modell den Browserverlauf des Benutzers lokal auf seinem eigenen Gerät. Dadurch wird sichergestellt, dass persönliche Browserdaten nicht an Google oder Werbetreibende weitergegeben werden.
- Erstellen Sie Modellgruppen: FLoC verwendet Algorithmen, um den Browserverlauf auf dem Gerät eines Benutzers zu analysieren, und gruppiert den Benutzer basierend auf dieser Analyse in eine „Kohorte“ von Tausenden anderen Benutzern. Jede Gruppe besteht aus Benutzern mit ähnlichen Surfstilen oder Interessen. Sammlungen sind außerdem dynamisch und werden regelmäßig aktualisiert.
- Teilen Sie Beispielgruppen-IDs, keine individuellen Daten: Anstatt individuelle Browserdaten weiterzugeben, wird nur eine typische Gruppenkennung – eine eindeutige Kennung für jede Gruppe von Benutzern mit ähnlichen Interessen – an Websites und Werbetreibende weitergegeben. Auf diese Weise können Werbetreibende Anzeigen gezielt auf die allgemeinen Interessen einer typischen Gruppe ausrichten, ohne den individuellen Browserverlauf der Benutzer dieser Gruppe zu kennen.
- Datenschutz: Technologien wie Differential Privacy stellen sicher, dass Gruppen nicht zur Identifizierung einzelner Benutzer verwendet werden können. Dies ist entscheidend für die Verhinderung des digitalen Fingerabdrucks, einer gängigen Technik zur Verfolgung von Benutzern über Websites hinweg.
Ob die Privacy Shield-Initiative funktioniert oder nicht, ist einer der Gründe dafür, dass Google zunächst nur 1 % der Nutzer auf das neue Topics-Modell umgestellt hat. Die Privacy-Shield-Initiative von Google ist auch für Android verfügbar.
Hier etwas mehr Details: Mit Topics erkennt der Browser anhand seines Browserverlaufs eine Vielzahl von Top-Themen, die im Laufe der Woche die Aufmerksamkeit der Benutzer erregt haben. Beispiele für diese Themen sind „Fitness“ und „Reisen“. Dieser Vorgang erfolgt ausschließlich auf dem Gerät ohne den Einsatz externer Server, einschließlich Google. Wenn Benutzer eine teilnehmende Website besuchen, wird jeweils ein Thema der letzten drei Wochen mit dieser Website und ihren Werbepartnern geteilt. Mit Topics können Browser Benutzern hohe Transparenz und effektive Datenkontrolle bieten. Chrome versucht, Steuerelemente zu entwickeln, die es Benutzern ermöglichen, Themen anzuzeigen und diejenigen zu entfernen, die ihnen nicht gefallen, oder die Funktion sogar vollständig zu deaktivieren.
Es ist zu beachten, dass die Themen sorgfältig organisiert sind und keine Kategorien enthalten, die als sensibel gelten könnten. Da Topics browserbasiert ist, bietet es Benutzern im Vergleich zu Tracking-Mechanismen wie Cookies von Drittanbietern eine verbesserte Transparenz und eine erweiterte Möglichkeit, die Weitergabe ihrer Daten zu steuern. Wenn Benutzer Websites mitteilen, welche Themen sie interessieren, können Online-Unternehmen ihnen weiterhin relevante Anzeigen zeigen, ohne verdeckte Tracking-Techniken wie Browser-Fingerprinting anwenden zu müssen. Verifizieren Kann das Löschen von Browser-Cookies Session-Hijacking verhindern?
Wie das Entfernen von Cookies von Drittanbietern Ihr Surferlebnis verändert
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie die Abschaffung von Drittanbieter-Cookies Ihr Surferlebnis verändern wird.
Ein Gedankengang ist, dass einige Werbetreibende ohne die Möglichkeit, Benutzer genau zu verfolgen, möglicherweise auf undurchsichtigere oder fortschrittlichere Tracking-Methoden zurückgreifen, um den Unterschied auszugleichen. Darüber hinaus wird es Änderungen bei der gezielten Werbung geben, die möglicherweise zu einer stärkeren Datenerfassung durch Erstanbieter auf einer breiteren Palette von Websites führen werden.
Beispielsweise müssen Sie möglicherweise ein Konto (und mehr!) erstellen, um über eine bestimmte Website den Überblick über die Daten innerhalb des Unternehmens zu behalten. In der Übergangsphase kann es auch zu dissoziativen Erfahrungen kommen; Wenn alles reibungslos verlief, kann der Verlust von Cookies von Drittanbietern dazu führen, dass Websites und Dienste andere Methoden zur Datenerfassung und gezielten Anzeigenausrichtung anwenden, die Darstellung von Websites, die Funktionsweise von Diensten usw. ändern.
Ein weiteres Problem sind die Werbeeinnahmen. Obwohl viele kleinere Websites auf andere Einnahmequellen angewiesen sind und in der Regel nicht viele Cookies von Drittanbietern verwenden, kann der allgemeine Rückgang der Werbeeinnahmen dazu führen, dass einige Websites aussterben.
Die meisten dieser Änderungen sind jedoch nur Spekulation. Firefox und Safari haben Drittanbieter-Cookies zuvor auslaufen lassen, und Websites funktionieren immer noch in diesen Browsern, obwohl es kurzsichtig wäre, die Auswirkungen der Anzahl der Chrome-Benutzer auf etwaige Änderungen außer Acht zu lassen.
Der Gesamteffekt der Entfernung von Drittanbieter-Cookies sollte jedoch zu einem privateren Internet führen, was für den Normalbürger nur ein guter Schritt sein kann. Verifizieren Datenschutzvorteile beim Löschen von Social-Media-Konten.
Wann endet die Unterstützung für Drittanbieter-Cookies in Google Chrome?
Wie bereits erwähnt, beginnt der erste Ausstieg aus Drittanbieter-Cookies in Chrome am 4. Januar 2024, gilt jedoch nur für einen kleinen Teil aller Chrome-Nutzer. Wenn die erste Testphase erfolgreich verläuft, wird Google zu einem unbestimmten Zeitpunkt im Jahr 2024 den Wechsel ermöglichen und alle anderen Nutzer auf das Modell umstellen. Sie können es jetzt ausprobieren Die meisten Google-Datenschutzeinstellungen sollten Sie ändern.
